Une affiche au bord d’une route passante a la vie dure. Les gens passent vite, le soleil délave les couleurs et une dizaine d’autres messages réclament l’attention. Nous concevons chaque support extérieur autour d’une question : que peut-on comprendre en deux secondes ?

Notre check-list avant impression

• Un seul message. S’il faut une virgule, vous en avez sans doute deux.
• Un titre lisible à cinq mètres — imprimez-le et reculez pour vérifier.
• Une image qui porte l’idée à elle seule.
• Une action : un numéro court, un compte ou un QR code — pas les trois à la même taille.
• Un contraste qui résiste au soleil : testez en niveaux de gris.

Le fil d’actualité est aussi une rue

Les mêmes règles valent sur les réseaux, où les pouces vont plus vite que les motos. Une affiche qui passe le test des deux secondes devient généralement un excellent post avec très peu d’adaptation.

“S’il faut une virgule, vous avez sans doute deux messages.”

La prochaine fois que vous briefez un graphiste, commencez par ce qu’il faut retenir en deux secondes. Le reste est du détail.

Studio Bugufi

Les notes de nos stratèges, designers et développeurs à Kigali. Nous écrivons sur ce que nous apprenons en projet.

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